Qu’est-ce que le Green Marketing ? Définition, avantages, exemples

Face à l’urgence climatique et à l’exigence croissante des consommateurs, le Green Marketing est un impératif stratégique. Mais qu’est-ce réellement le Green Marketing ? En quoi consiste vraiment cette approche ? Quels bénéfices en tirer et comment l’appliquer ?

Green Marketing

• Définition du Green Marketing
• Origine du Green Marketing
• Statistiques clés
• Pourquoi le Green Marketing est important
• Comment l’appliquer dans votre stratégie
• Exemples de marques engagées
• Nos goodies écoresponsables

 ·  Green Marketing : définition

Le Green Marketing consiste à développer et promouvoir des produits ou services en mettant en avant leur durabilité environnementale, qu’elle soit réelle ou perçue.

Selon Investopedia, le Green Marketing est : « la pratique de développer et de promouvoir des produits en fonction de leur durabilité environnementale réelle ou perçue ». Ils soulignent l’importance que cette activité doit être soutenue par des investissements importants ou des changements opérationnels (respectueux de l’environnement).

Également connu sous le nom de marketing vert ou éco-marketing, les entreprises réduisent leur empreinte écologique et agissent de manière respectueuse de l’environnement. En communiquant sur ces pratiques, cela leur donne un coup de pouce positif à leur image.

 Toutefois, il ne s’agit pas seulement de communication, mais d’un engagement concret : 

• Matériaux recyclés ;
• Logistique écologique ;
• Emballages durables ;
• Réduction des déchets ;
• Énergie renouvelable, etc.

Attention ! Il ne faut pas le confondre avec le Greenwashing, qui consiste uniquement à promouvoir que la marque est respectueuse de la planète, mais qu’en réalité, elle n’a apporté aucune modification interne. Par conséquent, ce terme conduit à une pratique trompeuse : une entreprise prétend être verte alors qu’elle ne l’est pas réellement.

 ·  Quelle est l’origine du marketing vert ?

Pour répondre à cette question, il faut remonter aux années 1970. Plus précisément, à 1975 lorsque l’American Marketing Association a organisé un atelier sur le marketing environnemental. Ce n’est que dans les années 1990 que ce concept a commencé à gagner du terrain. Au cours de cette période, nous avons commencé à voir de plus en plus les conséquences des problèmes environnementaux. Ainsi, en 1997 à Kyoto au Japon, le Protocole de Kyoto a été élaboré pour mettre en œuvre la Convention Climat. Au total, 192 parties ont participé à l’adoption de ce protocole.

Le protocole de Kyoto a secoué le monde. Non seulement les particuliers, mais aussi les entreprises se sont rendu compte qu’un changement devait être fait. En outre, il devenait important pour de nombreux particuliers que les entreprises auprès desquelles ils achetaient leurs articles agissent dans le respect de l’environnement. Ainsi est né le terme « Marketing Vert ».

 ·  Statistiques pour comprendre le green marketing

• 72% des consommateurs mondiaux sont prêts à payer davantage pour un produit durable (arbor.eco).
• Selon une étude publiée par Capgemini Research Institute, 64 % des personnes consommes des produits de marques responsables, 67 % changeraient de distributeurs à cause du manque de durabilité.
• Les produits qualifiés de « durables » pèsent 17% de la valeur du marché global, avec une croissance 2,7 fois supérieure à celle des produits classiques(theroundup.org).
• Les produits labellisés ESG ont connu une croissance cumulée de 28% sur cinq ans, contre 20% pour les autres (mckinsey.com).

 ·  Pourquoi cela compte pour vous ?

Les consommateurs, surtout les jeunes générations, privilégient de plus en plus les marques responsables. Un packaging durable comme un produit écoresponsable peut devenir un avantage concurrentiel, augmenter la confiance des clients et justifier des prix légèrement plus élevés. De plus, intégrer des pratiques durables dans votre chaîne logistique permet à la fois des économies et une meilleure différenciation.

Avantages du marketing vert :

• Aide à réduire l’empreinte environnementale de l’activité humaine ;
• L’utilisation des ressources devient plus durable ;
• Une image de marque plus positive ;
• Économies de coûts (utilisation de matériaux recyclés) ;
• Différenciation de l’entreprise par rapport à la concurrence
• Fidélisation des clients potentiels en alignant l’entité sur leurs valeurs

 ·  Appliquez le Green Marketing dans votre entreprise

1- Matériaux écoresponsables

Vous vendez des produits et souhaitez les rendre plus écologiques ? Dans ce cas, vous pouvez opter pour des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biodégradables. Pensez aux objets publicitaires en RPET, carton, fibre de bambou, verre recyclé, papier de pierre et bien d’autres options.

Le troisième cas impliquerait une transformation interne pour s’assurer que les processus de production laissent la plus petite empreinte possible, soit en raison de l’émission de composants et de la génération et du traitement de leurs déchets.

Conseil : utilisez des matières comme le RPET, le bambou ou le carton recyclé.

2- Emballage durable

Il n’est pas seulement important que le produit lui-même soit aussi écologique que possible, son packaging doit également l’être. Si l’emballage n’est pas recyclable ou est composé de matériaux très nocifs, alors il y a contradiction.

Conseil : favorisez les matériaux recyclés, compostables ou réutilisables.

3- Transparence totale

Plus tôt dans cet article de blog, nous avons mentionné qu’il ne fallait pas confondre le marketing vert avec le greenwashing. Par conséquent, en tant qu’entrepreneur, soyez aussi transparent que possible sur les mesures durables que vous prenez. Cela n’a pas de sens de projeter une certaine image verte vers l’extérieur si elle ne correspond pas à la réalité. Votre positionnement dans l’esprit du consommateur doit être organique et non forcé.

Conseil : communiquez clairement sur vos actions, vos certifications et vos résultats.

4- Culture interne durable 

Il très important que la durabilité soit ancrée dans l’entreprise elle-même. En d’autres termes; est-ce que le respect de l’environnement est la philosophie interne de votre entreprise ? Par exemple, dans quelle mesure agissez-vous en équipe ? Pensez à trier les déchets, utiliser des tasses ou des gourdes à la place de verres en plastique jetables, ou utiliser des transports respectueux de l’environnement, etc. Chaque petit pas compte.

Conseil : sensibilisez vos collaborateurs au tri, à la réduction des déchets, aux transports doux ou au covoiturage.

5- Partenariats engagés

En tant qu’individus, nous pouvons faire une grande différence, mais ce n’est qu’ensemble que nous pouvons vraiment aller loin. Alors voyez si vous pouvez conclure certains partenariats respectueux de l’environnement. Que ce soit avec une autre entreprise, un fournisseur ou avec vos clients. Pensez à démarrer un projet vert, une coentreprise ou à faire un don à une bonne cause.

Conseil : collaborez avec des ONG ou lancez des initiatives vertes.

6- Communication crédible

Dans le cadre du green marketing, la crédibilité de la communication est essentielle. Les consommateurs d’aujourd’hui sont de plus en plus informés, exigeants et attentifs à l’authenticité des engagements environnementaux des marques. Il ne suffit plus de clamer des promesses « vertes » : il faut les prouver.

À éviter absolument : le greenwashing. Cette pratique, qui consiste à donner une image écoresponsable sans réelle action derrière, est aujourd’hui largement détectée par le public. Elle peut nuire gravement à la réputation d’une marque. Un discours flou, des slogans vagues (« respectueux de l’environnement » sans explication) ou des visuels trompeurs sont autant de signaux d’alerte pour les consommateurs.

Conseil : misez sur des messages étayés par des preuves (chiffres, labels, études), et évitez le greenwashing : les consommateurs savent discerner les promesses vides.

 ·  Cas concrets : marques qui réussissent

Toms : collections véganes, matériaux durables, certifications officielles.

Depuis des années, la célèbre marque de chaussures Toms travaille pour réduire considérablement son impact sur l’environnement. Si vous jetez un œil au site de l’entreprise, vous pouvez voir que la marque possède de nombreuses certifications environnementales et écologiques. Par ailleurs, Toms a confectionné une collection de chaussures complètement végan et une autre collection appelée Earthwise™ produite avec des matériaux essentiellement verts. Donc, en plus de sa célèbre campagne One for One, qui consiste à reverser une paire de chaussures à un enfant dans le besoin dès un achat, Toms prouve que c’est une entreprise engagée avec une forte identité sociale.

H&M : coton recyclé, recyclage de vêtements, initiatives de durabilité.

Bien que les marques plus petites et moins connues aient été les premières à mettre en œuvre des tissus recyclés et d’autres types de vêtements durables, H&M a été l’une des plus reconnues. Lentement et progressivement, ils prennent de plus en plus en compte la durabilité dans leurs vêtements.

 ·  Nos goodies verts

Vous souhaitez travailler de manière plus durable en tant qu’entrepreneur ? Cela peut être fait avec des étapes simples. Par exemple, commandez des goodies écologiques à offrir à votre client. De cette façon, vous faites de même avec le marketing vert. Si vous avez des questions, vous pouvez bien sûr toujours contacter notre service client. Nous sommes heureux de vous aider !

 ·  Conclusion : le Green Marketing, un investissement rentable pour tous

Le marketing vert est une stratégie gagnant‑gagnant : il répond à une demande client croissante, valorise votre image de marque, améliore vos performances financières et contribue à un avenir plus durable.

Il incarne une réponse concrète aux enjeux environnementaux et aux attentes sociétales actuelles. En intégrant des pratiques responsables à tous les niveaux de votre activité — de la production à la communication — vous ne vous contentez pas de faire un geste pour la planète : vous créez de la valeur sur le long terme.Opter pour le marketing vert, c’est investir dans la confiance des consommateurs, renforcer sa marque, stimuler l’innovation et anticiper les évolutions réglementaires. C’est aussi l’opportunité de se démarquer dans un marché de plus en plus conscient, où les actes priment sur les discours.