Quelles sont les tendances 2027 pour les goodies d’entreprise ?

Chaque année, le secteur des objets publicitaires évolue avec l’apparition de nouvelles matières, de technologies et de possibilités de personnalisation. Mais les entreprises françaises sont-elles réellement à la recherche de nouveautés, ou continuent-elles de privilégier les grands classiques ?

Pour mieux comprendre les tendances pour l’année 2027, nous avons croisé les observations de nos équipes et de nos fournisseurs avec plusieurs études récentes du marché français. Parmi elles, une analyse réalisée cet été par Gift Campaign, ainsi que les dernières données de la Fédération de l’Objet Média.

En septembre dernier, une partie de notre équipe a également participé à Barcelone à un roadshow organisé par les associations professionnelles FYVAR et AIMFAP. Cet événement a été l’occasion de découvrir les nouvelles collections et d’échanger avec les fabricants sur les évolutions du secteur.

Alors, quels goodies ont toujours la cote ? Quelles nouveautés méritent notre attention ? Découvrons les principales tendances de l’année prochaine !

 ·   Les classiques se réinventent

Les stylos, les gourdes, les sacs et les carnets personnalisés sont-ils devenus trop classiques pour les entreprises ? Les données indiquent le contraire.

Selon notre étude sur les achats de goodies en France, réalisée à partir de plus de 7 000 commandes, les sacs personnalisés et les contenants pour boissons figurent parmi les familles les plus présentes. Les articles d’écriture, le textile et les carnets conservent également une place importante.

Cette préférence pour les produits du quotidien s’explique assez facilement : une gourde, un tote bag ou un stylo peut être utilisé dans de nombreuses situations, aussi bien au travail qu’en dehors. D’ailleurs, selon une étude française, 81 % des objets et vêtements publicitaires reçus sont utilisés. Un chiffre qui rappelle l’importance de choisir un cadeau pratique.

Mais le succès des classiques ne signifie pas qu’ils restent inchangés !

Lors du roadshow de septembre, nous avons notamment pu constater que les fabricants continuent de renouveler ces catégories. Les gourdes intègrent de nouveaux systèmes d’ouverture ou des fonctionnalités isothermes, tandis que les sacs à dos proposent des compartiments adaptés aux ordinateurs, des matières déperlantes ou des rangements supplémentaires.

Du côté des matériaux, le bois d’acacia fait également son apparition dans certaines collections de cadeaux publicitaires, notamment pour les accessoires de cuisine et de maison. Il vient compléter l’offre existante en bambou, avec des finitions et des caractéristiques différentes. Si vous souhaitez en savoir plus sur le sujet, nous revenons sur cette évolution dans notre comparatif entre le bois d’acacia et le bambou.

La tendance n’est donc pas forcément de remplacer les objets traditionnels, mais plutôt de les améliorer pour répondre à de nouveaux usages.

 ·   Les vêtements publicitaires, toujours une valeur sûre

T-shirts, sweats, polos, vestes ou casquettes… Les vêtements publicitaires restent des supports intéressants pour faire connaître une entreprise et renforcer l’identité d’une équipe.

Leur polyvalence explique en partie cet intérêt. Ils peuvent servir de tenues professionnelles, accompagner un événement sportif, identifier les participants d’un salon ou être offerts lors d’une opération de communication.

Et leur potentiel ne se limite pas au jour de leur distribution. Selon les travaux de la Fédération de l’Objet Média, 73 % des textiles et articles de bagagerie publicitaires sont conservés plus de trois ans.

Du côté des nouveautés, les fabricants proposent un choix toujours plus varié de coupes, de grammages, de compositions et de techniques de personnalisation.

Les impressions numériques permettent notamment de reproduire des visuels détaillés et multicolores, tandis que les matériaux recyclés ou certifiés offrent des possibilités supplémentaires aux entreprises qui souhaitent intégrer des critères de durabilité.

Cette évolution des techniques de marquage avait déjà été soulignée en 2025 par Oriol Badia, cofondateur de Gift Campaign :

« Les entreprises cherchent désormais à imprimer des logos plus grands sur leurs produits promotionnels, en couleur et avec des finitions parfaites. Chez Gift Campaign, nous avons intégré des techniques numériques avancées qui permettent de personnaliser les produits avec plus de détails et de qualité. »

Pour qu’un vêtement publicitaire soit réellement porté, mieux vaut donc accorder autant d’importance à son confort et à sa qualité qu’au logo qui y figure.

 ·   La technologie au service du quotidien

La technologie continue d’apporter des nouveautés aux catalogues d’objets publicitaires.

Parmi les accessoires déjà bien connus, on retrouve les clés USB, les batteries externes, les chargeurs sans fil ou les hubs permettant de connecter plusieurs appareils.

Cependant, les nouveautés technologiques ne rencontrent pas toutes le même succès.

L’une des évolutions intéressantes concerne les batteries externes à recharge magnétique. Certains modèles peuvent se fixer directement à l’arrière d’un smartphone compatible, ce qui permet de recharger l’appareil tout en continuant à l’utiliser.

Les câbles multiconnecteurs et les hubs USB suivent une logique similaire : faciliter les usages quotidiens plutôt que proposer une innovation purement esthétique.

Ces accessoires peuvent notamment convenir aux collaborateurs en déplacement, aux personnes travaillant sur ordinateur ou aux participants à des événements professionnels.

Il ne s’agit toutefois pas d’affirmer que tous ces nouveaux formats connaissent une forte progression des ventes en France. Leur intérêt réside surtout dans les fonctionnalités supplémentaires qu’ils proposent.

Pour les entreprises, un bon gadget technologique reste avant tout un produit utile, fiable et adapté aux équipements de son destinataire.

 ·  Goodies bien-être : une attention adaptée à certains publics 

Prendre soin de ses collaborateurs, remercier ses partenaires ou offrir un moment de détente : les cadeaux liés au bien-être trouvent leur place dans différentes actions de communication.

Coffrets de relaxation, accessoires de sport, trousses de toilette ou encore articles de soin personnalisés permettent de proposer des attentions qui changent des cadeaux publicitaires traditionnels.

Mais cette catégorie intéresse-t-elle particulièrement les entreprises françaises ?

Notre étude sectorielle apporte un éclairage intéressant. Dans le secteur de la santé et du bien-être, les produits de soin personnel affichent un indice d’affinité d’environ 232, soit une présence relative plus de deux fois supérieure à la moyenne des organisations étudiées.

Les accessoires de voyage et les trousses de toilette présentent également une affinité notable, avec un indice d’environ 171.

Ces résultats ne signifient pas que les ventes de goodies bien-être augmentent dans tous les secteurs. Ils montrent cependant que certaines familles de produits correspondent particulièrement bien aux besoins d’organisations spécifiques.

Pour une clinique, une pharmacie ou une entreprise spécialisée dans le bien-être, un cadeau en lien avec le soin et le confort peut ainsi s’intégrer naturellement à une campagne.

Le secret reste de choisir un objet cohérent avec l’activité de l’entreprise et les attentes de son public.

 ·  Le made in France et la fabrication européenne : des critères à considérer

L’origine de fabrication continue d’occuper une place importante dans les discussions autour des objets publicitaires.

Pour certaines entreprises, choisir des goodies fabriqués en France ou en Europe permet de valoriser des savoir-faire, de répondre à des critères d’achat précis ou de disposer de davantage d’informations sur la provenance des produits.

Cette attention portée à l’origine s’inscrit dans une réflexion plus large sur la responsabilité des achats.

Selon le premier Baromètre RSE de la Fédération de l’Objet Média, publié en octobre 2026, 80 % des 130 professionnels interrogés ressentent des attentes plus fortes sur les questions de responsabilité sociale et environnementale.

L’origine, les matières et les conditions de fabrication figurent parmi les sujets abordés par la filière.

Carnets, textiles, stylos ou accessoires fabriqués en France et en Europe peuvent donc représenter des alternatives intéressantes selon les besoins et les budgets.

Il convient néanmoins d’éviter les raccourcis : un produit fabriqué localement ne possède pas automatiquement une empreinte environnementale inférieure à celle d’un article importé. Sa composition, sa fabrication, son transport et sa durée d’utilisation entrent également en jeu.

Le made in France et la fabrication européenne constituent ainsi des caractéristiques à prendre en compte dans une démarche d’achat responsable, parmi d’autres critères.

 ·  Des goodies plus responsables, avec davantage de transparence

L’écologie n’est pas une nouveauté dans l’univers des objets publicitaires. En revanche, les entreprises accordent davantage d’attention aux caractéristiques environnementales des produits et aux informations permettant de les vérifier.

Selon le Baromètre RSE de la Fédération de l’Objet Média, 56 % des entreprises interrogées déclarent avoir une démarche RSE structurée ou intégrée. Les matériaux, les certifications, la traçabilité et les conditions de fabrication deviennent ainsi des critères à considérer lors du choix des goodies.

Cette importance des certifications avait déjà été soulignée en 2025 par Oriol Badia, cofondateur de Gift Campaign :

« L’accent est désormais mis sur le respect des réglementations et la certification des produits. Les entreprises recherchent des articles promotionnels qui répondent aux normes de qualité et de sécurité, telles que les certifications FSC pour les produits en papier ou GRS pour les objets recyclés. »

Pour accompagner cette évolution, Gift Campaign a lancé en juillet 2026 son propre indice de durabilité. Disponible sur les fiches des produits évalués, il attribue une note sur 100 à partir de plusieurs critères, comme les matériaux, les certifications, l’origine ou les emballages.

Sans constituer une certification indépendante, cet outil permet aux entreprises de comparer plus facilement les caractéristiques environnementales et sociales documentées des produits et de faire des choix plus éclairés.

La tendance est donc à davantage de transparence : au-delà des mentions « écologique » ou « responsable », les entreprises ont besoin d’informations concrètes pour orienter leurs achats.

 ·  Quels goodies privilégier en 2027 ?

Les tendances de cette année montrent que l’innovation ne consiste pas nécessairement à proposer des produits entièrement nouveaux.

Les gourdes, sacs, stylos et vêtements personnalisés restent des références importantes dans les achats des entreprises françaises. Parallèlement, les fabricants améliorent leurs fonctionnalités, diversifient les matériaux et développent des accessoires technologiques plus pratiques.

Les études récentes soulignent également l’importance du contexte : les besoins ne sont pas les mêmes pour un club sportif, un établissement de formation ou une entreprise souhaitant remercier ses clients.

Enfin, les critères environnementaux occupent une place importante dans les préoccupations de la filière, avec une attention particulière portée à la traçabilité et à la transparence.

Alors, quel goodie choisir pour votre prochaine campagne ? Un grand classique revisité, un vêtement personnalisé, un accessoire technologique ou un article présentant des caractéristiques environnementales documentées ?

Quel que soit votre choix, gardez à l’esprit trois éléments essentiels : l’utilité pour le destinataire, la cohérence avec votre marque et la qualité du produit.

Car une chose ne change pas : un cadeau publicitaire a davantage de chances de laisser une impression durable lorsqu’il trouve véritablement sa place dans le quotidien de celui qui le reçoit.